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        為什么自動調價售貨機不受歡迎
        - 2019-05-13-

        為什么自動調價售貨機不受歡迎

        在2000年的時候,一款可以自動調價的售貨機被可口可樂公司研發出來。當時他們的想法是通過室外溫度的提高,可以實現自動調價的功能。這個特制的定制自助終端機在開始提出的時候,可口可樂內部就存在著不同的意見。人們對自動售貨機的認識是不存在調價的概念的,調價是有利于經銷商但卻不利于消費者。所以這款自動調價售貨機一經爆出就被大眾所否定,我們一起來詳細了解下。

        售貨機.jpg

        可口可樂在研發這個可調價的售貨機時,認為商品調價是一件非常正常的事情,售貨的成本變高,調價可以保證商家自身的利潤。但是當時這個調價定制自助終端機的消息一出,公眾的輿論像是炸開了鍋,消費者對此表示了強烈抗議。一家報紙的卡通漫畫生動地描繪了公眾的感受,在漫畫中,顧客在售貨機上購買可樂,當他走回去時,他發現一只手伸出機器插入他的口袋。

        在美國人看來,這種自動調價的售貨機是一種價格歧視機制,所謂的價格歧視意味著相同的商品或服務在不同的消費者中具有不同的價格。 這個自動售貨機中溫度傳感器將消費者分為兩類:“需要可樂”和“非常需要可樂”,并對兩類消費者設定不同的價格。 價格歧視是一種嚴重的壟斷行為,這是壟斷企業通過差別化價格獲取超額利潤的定價策略。美國是一個非常自由民主的民族,這種有害消費者利益的自動調價售貨機在美國是肯定不受歡迎的。

        因為自動調價售貨機存在著價格歧視的問題,是不受美國法律保護的,在美國自然不受大眾的歡迎。當時的可口可樂公司只能以探索創新定制自助終端機為借口,解決這個公關危機,而且承諾不會使用這款自動售貨機。如果經銷商推出有悖于市場經濟的售貨機,那將不能被大眾所接受。只有有利經銷商又有利于消費者的售貨機,才能被廣泛使用。

        定制自助終端機.jpg

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